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WE(R)BEN FÜR DIE ZUKUNFT!

Quelle: Büro PLANWERK

Das Wirtschaftsnetzwerk soll mit einem integrierten Ansatz und unter aktiver Mitwirkung der Beteiligten auf verschiedenen Ebenen die lokale Ökonomie nachhaltig fördern. Damit wird die Funktion des Ortszentrums von Lanqquaid als Handels- und Dienstleistungszentrum gestärkt. Dabei steht nicht nur die Sicherung der Versorgung im Vordergrund: Im ländlich geprägten Langquaid hat die Unterstützung traditionell gewachsener (Handels-)Strukturen auch eine wichtige soziale Komponente. Die Leitfunktion Handel des Marktzentrums lässt sich – unter den verschärften Wettbewerbsbedingungen und dem Konkurrenzdruck der Expansionspolitik von Discountern und Fachmarktzentren in nichtintegrierter Lage – ohne temporäre professionelle Begleitung nicht langfristig aufrechterhalten. Ziel ist es daher, durch das Projekt Betriebe vor Ort langfristig fit zu machen für die Zukunft.

Steckbrief

Kooperationspartner	Gewerbeverein Langquaid Quartiersmanagement Marktgemeinde Langquaid Industrie- und Handelskammer Regensburg Einzelhandelsverband Aktivsenioren Bayern e.V. Ortsansässige Banken und Kreditinstitute
Handlungsfelder	Stärkung der lokalen Ökonomie
Zielgruppen	Betriebe der lokalen Ökonomie

Handlungsbedarf und Ziele

Quelle: Büro PLANWERK

Der Hauptort der Marktgemeinde Langquaid ist mit seinen rund 3.300 Einwohnern eher ländlich geprägt. Das Programmgebiet der Sozialen Stadt umfasst den Kern des Hauptortes. In diesem Marktzentrum konzentrieren sich der Handel, die Dienstleister und die Gastronomie. Derzeit besteht am Standort Marktplatz noch eine relativ gute Versorgungssituation. Verschärft hat sich diese jedoch durch die Planung und Ansiedlung eines Einkaufszentrums auf der grünen Wiese im etwa 8 km entfernten Markt Schierling. Der Markt Langquaid ist deshalb bemüht, die örtliche Versorgungssituation der Marktgemeinde zu stärken und zu sichern. Vor diesem Hintergrund wurde die Marktgemeinde auch als eine von insgesamt 10 Modellkommunen in das bayrische Modellvorhaben „Leben findet Innenstadt“ (LfI) aufgenommen. Relevante Erkenntnisse daraus sind u.a. die geringe Anziehungskraft für so genannte „Magnetbetriebe“ (Filialisten) im Quartier, Defizite der ansässigen Gewerbebetriebe in den Bereichen Präsentation und Gestaltung sowie Marketing und Service, viele Ladenleerstände sowie Defizite im Angebot durch Geschäftsaufgaben aufgrund von Generationswechseln und Unwirtschaftlichkeit, eine hohe Fluktuation der Unternehmen (unter den etwa 30 Betrieben am Marktplatz wechselten 12 Mieter in 2 Jahren). Zudem besteht eine hohe Bereitschaft zu Existenzgründungen im Bereich Handel und Dienstleistungen auf der einen Seite, auf der anderen Seite jedoch unzureichende Kenntnisse und Fähigkeiten bei den Gründerinnen und Gründern zur erfolgreichen Geschäftsführung.

Quelle: Büro PLANWERK

Das übergeordnete Ziel des BIWAQ-Projekts in Langquaid ist daher die Stärkung der lokalen Ökonomie. Dabei steht zum einen die Sicherung der Versorgungssituation im Mittelpunkt, aber auch die Stärkung der funktionalen Bedeutung des Marktzentrums als Handels- und Dienstleistungszentrum. Langquaid soll auch langfristig als lebenswerter Wohn- und Wirtschaftsort erhalten bleiben. Historisch gewachsene, traditionelle Betriebsstrukturen und ihre Inhaberinnen und Inhaber müssen dabei unterstützt sowie die Unternehmen in ihrem Bestand gesichert und auch weiter ausgebaut werden (z.B. kleinflächige Gewerbestrukturen im Marktkern oder der Bauernmarkt). Hierbei gilt es, erste Ansätze im Rahmen des Modellvorhabens LfI sowie der Sozialen Stadt auf eine breite Basis zu stellen und weiterzuentwickeln. Dafür werden folgende Teilziele festgelegt:

• Das Ladenleerstandsmanagement muss ausgebaut werden, um bestehende und drohende Leerstände aktiv und nach Bedarf wieder zu füllen.
• Bestehende Existenzen im Bereich Handel, Dienstleistungen und Gastronomie im Marktkern sollen durch persönliche, individuelle Beratungen gesichert und stabilisiert werden. Dazu werden die entsprechenden Kooperationspartner direkt eingebunden.
• Existenzgründer werden durch intensive aufsuchende Erstberatung unter Involvierung der Kooperationspartner sowie einer individuellen Hilfestellung nach Bedarf gezielt unterstützt.
• Die ansässigen Betriebe werden vernetzt. Dies soll durch niederschwellige Angebote, wie z.B. regelmäßige Unternehmerstammtische erfolgen.
• Gemeinsam mit den Beteiligten werden konkrete Angebote für die noch ungenutzten Kundenpotenziale erarbeitet. Dies betrifft auch in hohem Maße den Bereich der Gastronomie.

Aktivitäten

• Qualifizierung für Unternehmerinnen und Unternehmer, ausgehend von ihrer jeweiligen individuellen Ausgangslage, u.a. in den Bereichen: Schaufenstergestaltung, Präsentation von Auslagen und Waren. Ladenbau und Inneneinrichtung, Entwicklung von Werbematerialien (Flyer, Plakate, Anzeigen) Marketingmix (Handzettel, Zeitungsanzeigen, Postwurfsendungen, Mailings), Kundenverhalten und -wünsche/Kommunikation mit den Kunden, ergänzende Service- und Dienstleistungsangebote, Unternehmensführung
• Vernetzung der Betriebe durch regelmäßige informelle Treffen (u.a. Unternehmerstammtische), Erarbeitung eines Marketingplans für den „Standort Marktplatz“, Initiierung und Unterstützung gemeinsamer Imageaktionen
• Aufbau eines „Expertenkreises Wirtschaft“ mit Vertretern des Gewerbevereins, der Banken und lokaler Betriebe in Langquaid: gemeinsame Erarbeitung relevanter Standortfaktoren für die Marktgemeinde, von Kooperationsmöglichkeiten sowie übergeordneter Ziele und künftiger Planungen für die lokale Ökonomie
• Ausbau des Ladenleerstandsmanagements durch verstärkte Öffentlichkeitsarbeit: Flyer und Plakate, Aktivierung von Eigentümern und Gewerbetreibenden und aktive Mietersuche im Hinblick auf einen optimalen Branchenmix

Filmbeitrag

In einer Beitragsserie in Kooperation mit dem Regionalsender TVA-Regensburg wurden fünf Filme zu Wirtschaftsförderung, Bauen, Einkaufen, Freizeitmöglichkeiten und Gastronomie in Langquaid gedreht, die nach einer Erstausstrahlung in den Wirtschaftsnews des Senders nun auch zu Werbezwecken sowie auf der Internetseite des Marktes Langquaid genutzt werden:

>> Film: Wirtschaftsförderung in Langquaid

>> Film: Bauen in Langquaid

>> Film: Einkaufen in Langquaid

>> Film: Freizeit in Langquaid

>> Film: Gastronomie in Langquaid