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Lokale Ökonomie Marxloh (LÖM)

Quelle: TIAD e.V.

Im Duisburger Stadtteil Marxloh hat sich im Laufe der Jahre, in denen die Migrantenökonomie in Marxloh gefördert und unterstützt wird, das Cluster Braut- und Abendmode gebildet. Da es durch marktwirtschaftliche Prozesse entstanden ist, gibt es kein organisiertes Auftreten. Dennoch wird es öffentlich positiv wahrgenommen und führt zu einem hohen Kundenaufkommen. Da absehbar ist, dass der jetzige Wettbewerb dazu führen kann, dass sich ruinöse Entwicklungen einstellen, die über Preisverfall, Qualitätsverschlechterungen und Betriebsaufgaben einen Abschwung des Clusters und damit den Verlust der ökonomischen Kraft des Quartiers bewirken, soll mit LÖM das Cluster langfristig gefestigt und als Alleinstellungsmerkmal der Migrantenökonomie in Marxloh und des Stadtteils selbst gesichert werden. Im Projekt LÖM geht es darum, am Beispiel des Clusters Braut- und Abendmoden bei den Gewerbetreibenden durch betriebswirtschaftliche Beratungs- und Qualifizierungsmaßnahmen und Öffentlichkeitsarbeit ein tieferes Verständnis für lokalökonomische Zusammenhänge zu bewirken. Die standortsichernden Vorteile des Alleinstellungsmerkmals werden bewusst gemacht, weitere Diversifizierungen der Angebotsvielfalt und Qualitätssteigerungen rücken als gemeinsame Wettbewerbsfaktoren in den Vordergrund des lokal-ökonomischen Handelns. Damit sollen die lokale Ökonomie gestärkt und zugleich bestehende Ausbildungs- und Arbeitsplätze gesichert und neue geschaffen werden.

Steckbrief

Kooperationspartner	Entwicklungsgesellschaft Duisburg mbH (kommunale Koordinierungsstelle der Sozialen Stadt) Stadtteilbüro Marxloh (Quartiersmanagement) Gesellschaft für Wirtschaftsförderung mbH (GFW Duisburg) Zentrum für Türkeistudien (ZfT) Handelskammer Istanbul (ITO)
Handlungsfelder	Stärkung der lokalen Ökonomie
Zielgruppen	Betriebe der lokalen Ökonomie Migrantinnen und Migranten

Handlungsbedarf und Ziele

Quelle: TIAD e.V.

Das Cluster Braut- und Abendmode umfasst 18 Einzelhändler und 59 Nebensektoren im Duisburger Quartier Marxloh. Es hat sich im Laufe der Jahre durch marktwirtschaftliche Prozesse entwickelt und ist aufgrund der vorhandenen Nachfrage kontinuierlich gewachsen. Verschiedene Branchen bilden ein mehr informelles Cluster, das nicht „entwickelt“ wurde. Daher gibt es kein organisiertes Auftreten und keine organisierten Netzwerkaktivitäten. Dennoch wird es öffentlich positiv wahrgenommen und führt zu einem hohen Kundenaufkommen, auch aus dem nahe gelegenen Ausland.

Mit LÖM soll diese Situation langfristig gefestigt und als Alleinstellungsmerkmal der Migrantenökonomie in Marxloh und des Stadtteils selbst gesichert werden. Die Vorteile, die das Wachstum des Clusters für die Kundinnen und Kunden mit sich bringt, leiten sich aus der lokalen Wettbewerbssituation ab. Es ist aber auch absehbar, dass der jetzige Wettbewerb dazu führen kann, dass sich ruinöse Entwicklungen einstellen, die über Preisverfall, Qualitätsminderung und Betriebsaufgaben einen Abschwung des Clusters und damit den Verlust der ökonomischen Kraft des Quartiers bewirken. Bereits heute gibt es eine Wettbewerbsmentalität, die Konkurrenz und Preiskampf in den Vordergrund des ökonomischen Handelns stellt. Dies ist für die Stadtteilökonomie und das Standortimage des Stadtteils Marxloh jedoch auf lange Sicht unvorteilhaft. Weitere Problemfelder sind das geringe Qualitätsbewusstsein und häufig fehlende kaufmännische Kenntnisse.

Ziel des Projekts LÖM ist es daher, das Cluster Braut- und Abendmoden in Duisburg-Marxloh auf- und auszubauen und damit die gesamte lokale Ökonomie des Stadtteils zu stärken sowie das Stadtteilimage nachhaltig zu verbessern. Bei LÖM geht es darum, am Beispiel des Clusters Braut- und Abendmoden bei den Gewerbetreibenden durch betriebswirtschaftliche Beratungs- und Qualifizierungsmaßnahmen und Öffentlichkeitsarbeit ein tieferes Verständnis für lokalökonomische Zusammenhänge zu bewirken. Die standortsichernden Vorteile des Alleinstellungsmerkmals werden bewusst gemacht, weitere Diversifizierungen der Angebotsvielfalt und Qualitätssteigerungen rücken als gemeinsame Wettbewerbsfaktoren in den Vordergrund des lokal-ökonomischen Handelns in Marxloh. Unter Berücksichtigung der spezifischen Merkmale der Migrantenökonomie sollen die Gewerbetreibenden im Cluster in die Lage versetzt werden, ihre Angebote vorausschauend, nachhaltig und mit betriebswirtschaftlichem Nutzen zu entwickeln.

Aktivitäten

• Betriebsbefragung zur wirtschaftlichen Situation und Perspektive der Clusterunternehmen sowie Rückkopplung der Ergebnisse (Benchmarking), Konkurrenz- und Marktanalyse, SWOT-Analyse für einzelne Betriebe, Vergleich des Clusters Marxloh mit (über-)regionalen Angeboten
• Vermittlung der Clusterphilosophie und Stärkung des Clusterbewusstseins, Entwicklung einer Strategie zur Gemeinschaftswerbung (Corporate Branding) und gemeinsame Messeauftritte (Trau dich, Hochzeitsmesse in Essen und Düsseldorf)
• Erschließung eines breiteren Kundenkreises über die Migrantinnen und Migranten hinaus durch gemeinsame Werbungen
• Aktivitäten zum Beitrag des Clusters zur Verbesserung des Stadtteilimages von Marxloh
• Entwicklung und Umsetzung einer produktbezogenen „Qualitätsoffensive Festkleidung“, Einkaufsverbund durch außenhandelsrelevante Kontaktbörsen (Istanbul, Gaziantep)
• Qualifizierungsangebote, Beratung über Außendarstellung und Marketing sowie zur Inanspruchnahme neuer Finanzinstrumente, Aufbau von Controllingsystemen
• Öffentlichkeitsarbeit: Presse, Sponsoring, Medienbeobachtung, Newsletter, Infoflyer, Internetseiten, Veranstaltungen
• Organisation und Durchführung von Coaching, Workshops, Schulungen und Einzelberatungen zu betriebswirtschaftlichen Themen durch das Internationale Handelszentrum (IHZ) und ggf. weitere wirtschaftsrelevante Institutionen (z.B. Wirtschaftsförderung)